唯品会29亿购杉杉商业 电商纷纷押宝线上线下一体化


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[摘要]由于传统电子商务用户增长速度放缓,客户成本增加,电子商务行业的交通红利已不复存在。

文/金融财务王燕

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专注于在线销售的唯品会将开始进入该行。

7月10日晚,唯品会宣布,该公司已通过唯冠国际控股有限公司与全资子公司Vipshop International Holdings Limited在上海与Sha善集团有限公司及宁波星通创富股权投资合伙(有限合伙)签订收购协议。香港。 29亿元(人民币,下同)现金收购杉杉商业集团有限公司100%的股份。

唯品会将告诉时代财经,唯品会将永远被视为在线商店,线下商店与唯品会的主要业务高度协同。通过此次收购,唯品会将在线下布置Ole的业务,并探索销售模式的在线和离线整合,实现全渠道销售零售布局的线上和线下整合。

寻找市场增量

受传统电子商务用户增长放缓和客户成本增加的影响,电子商务行业的交通红利已不复存在。

最明显的例子是阿里巴巴的GMV(网站营业额)增长率从2013财年的62%下降到FY18的19%; JD的GMV增长率也从2014财年的107%下降到2018财年的30%。

作为销售电子商务平台,唯品会还将面临流量和业绩增长的上限。根据唯品会2019年第一季度财报,唯品会本季度收入为213亿美元,同比增长7.3%,与去年同期的24.56%相比大幅放缓。

目前,国内电子商务业务基本形成了阿里巴巴,京东和资多多的三管齐下。在当前形势下,唯品会希望保持追赶前者的势头,需要调整自己的地位或开拓新业务。模型,寻找新的市场增量。

2017年,唯品会将开始淡化其电子商务的定位,并宣布接近“正版与精选”。在2018年,当社交电子商务成为一个新兴产业时,唯品会将改变社交电子商务和腾讯。合作,为个人和企业用户推出“云货仓库”和“胜利仓库”分销平台,开始从纯C端电子商务平台转变为C + B端平台。

零售专家陈跃峰在接受时代经济采访时表示,唯品会目前的增长相对缓慢,而Ole在布局线下的业务也可以补充其业务线并寻求增量。结合销售商品的属性,它也符合Ole的型号和产品。这也将有助于他们在未来寻求更高的估值和保费。

“奥特莱斯的商业广告主要位于二线和三线城市,具有下沉渠道的特点,这符合当前电子商务行业寻求下沉市场的目标,这有利于其与奥莱的消费者的交叉。在市场上,新的消费群体正在寻求抓住电子商务行业的红海,“陈跃峰补充道。”

整合很困难

Ole的业务通常是指由通常位于城市郊区的名牌折扣店组成的大型购物中心或购物中心,并已成为现代零售企业的通用格式。

目前,杉杉商业是Ole行业的第二梯队。据Outlet.com称,截至2019年1月,全国共有189家Ole,其中10家分别由沙船集团,第一家和王府井集团所有,8家分别由华盛和百联集团拥有。七,杉杉商业有六家。

杉杉商业区6个奥莱广场主要分布在宁波,浙江,太原(原?),黑龙江哈尔滨和河南郑州等二,二线城市。计划到2020年底再开设五家Orale Plazas,分别位于浙江舟山,赣州,江西,兰州,甘肃,乌鲁木齐,新疆和湖南衡阳。

近年来,用于收购或整合线下零售商的在线电子商务平台非常频繁,目的是创建一种新的“在线+离线”在线格式。

2015年,阿里巴巴以53.7亿港元进入银泰百货,并于2017年3月先后投资三江购物,并推出了自己的新零售业务箱马先生;腾讯过去两年也投资了永辉。家乐福,沃尔玛等零售业的领导者。随着唯品会收购Sha善商业,在线电子商务平台和线下零售商的融合趋势越来越明显。

但是,实现在线电子商务和线下零售的整合需要花费很多精力。

如今,阿里的盒马生活在店内调整,增加或减少业务;腾讯投资的永辉超市也在今年7月初首次关闭了一家专注于智能零售的“超级品种”商店。目前,长期缺乏线下零售基因的商业巨头在零售“重建”方面没有取得显着成效。

唯品会将被称为“大纲网点”,收购Shanshan的商业入境Ole也是其在线搜索的主要渠道,并希望在该平台上提供更多品牌。更多服务。但同样地,整合将不可避免地需要大量的金钱和时间。是否可以操作离线业务并实现在线和离线集成仍有待验证。

陈跃峰认为,由于Ole的商业机构通常位于郊区,其格式与其他零售商有很大不同。转换方法和难度将不同于以前的主要互联网平台与线下零售商业广告的整合。想要依靠这项业务寻求增量,具体取决于唯品会的管理和管理水平以及控制成本的能力。 “与国外不同,Ole的商业模式在国内仍然不温不火,其品牌实力和产品折扣仍然不足。如何相互补充优势和劣势也是唯品会需要考虑的问题。”

但是,对于离线布局,唯品会似乎不会上升。他们在接受泰晤士报财经采访时回应:“唯品会将从2008年第四季度开始分销线下销售,并先后在一线到五线城市进行测试和运营。状况良好,2018年,唯品会也将启动寻找合适的线下网点。杉杉商业集团是一个非常好的目标。“

关于如何将线下Ole业务与在线电子商务相结合的问题,唯品会表示,该公司将尝试新的零售授权计划,如大数据分析,在线和离线用户会员系统,以及一些公司的在线和离线集成试点,实现全渠道销售零售布局的线上和线下整合。

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